Die Gen Z ist digital, wertebewusst und anspruchsvoll – klassische Werbung reicht nicht mehr aus. Erfahre, wie du mit authentischem Content, interaktiven Formaten und klarer Haltung das Vertrauen dieser Generation gewinnst. Inklusive Tipps zu Social Media, Influencer-Marketing und Brand Purpose.
Die Generation Z – geboren zwischen 1997 und 2012 – ist längst nicht mehr nur „die nächste Konsumentengruppe“. Sie ist jetzt die prägendste Zielgruppe für Marken, die im digitalen Zeitalter relevant bleiben wollen. Was sie auszeichnet? Ein hohes Maß an digitaler Kompetenz, ein scharfer Blick für Authentizität – und der Anspruch, dass Marken Haltung zeigen.
Für Unternehmen heißt das: Klassisches Marketing reicht nicht mehr. Wer die Gen Z für sich gewinnen will, muss verstehen, wie sie denkt, fühlt – und kommuniziert.
Die Gen Z durchschaut klassische Werbeversprechen in Sekunden. Sie will keine glatten Hochglanzkampagnen, sondern echte Stories, echte Menschen, echte Werte.
Was das für Marken bedeutet:
Wer also auf künstliche Coolness oder oberflächliche Trendanbiederung setzt, verliert schneller an Relevanz, als der nächste TikTok-Trend rotiert.
Instagram war der Anfang, TikTok ist jetzt das Epizentrum. Snapchat, BeReal und neue Micro-Communities ziehen nach.
Was wichtig ist:
Gen Z konsumiert Content nicht einfach – sie lebt ihn. Deshalb funktionieren Plattform-spezifische Formate besser als generische Copy-Paste-Kampagnen.
🔹 TikTok: Kurze, kreative Clips mit Storytelling-Anspruch
🔹 Instagram: Ästhetik, Reels und Meme-Culture
🔹 YouTube Shorts: Unterhaltung & Education in Snack-Form
Influencer bleiben ein zentraler Hebel – aber nur, wenn sie zur Marke passen und nicht gekauft wirken. Micro-Influencer mit hoher Glaubwürdigkeit schlagen große Namen ohne Bezug.
Gen Z will nicht nur zuschauen – sie will mitgestalten. Marken, die kreative Mitmach-Formate bieten, stärken ihre Community und steigern die Markenbindung.
Beispiele:
Tipp: Binde UGC (User Generated Content) aktiv in deine Strategie ein. Es wirkt nicht nur authentisch, sondern verstärkt Reichweite & Engagement auf natürliche Weise.
Für Gen Z zählt nicht nur, was eine Marke verkauft – sondern wofür sie steht.
Themen wie Nachhaltigkeit, Diversität, soziale Gerechtigkeit oder mentale Gesundheit sind für diese Generation nicht optional. Marken, die klare Positionen einnehmen und gesellschaftliche Verantwortung übernehmen, werden belohnt: mit Loyalität, Weiterempfehlung und langfristiger Markenbindung.
Wichtig: Haltung zeigen ist kein einmaliger PR-Stunt. Es muss Teil der DNA sein – und glaubwürdig gelebt werden.
Wer die Spielregeln versteht, wird mit einer Zielgruppe belohnt, die begeistert, teilt und weiterempfiehlt. Gen Z will Dialog statt Monolog, Haltung statt Werbesprech – und Marken, die sie ernst nehmen, nicht nur als Zielgruppe sehen.
